resumo
A Toshiba, fundada em 1939 no Japão, foi pioneira em tecnologia, criando o primeiro laptop do mundo e a memória flash NAND, dominando o mercado de TVs, notebooks e eletrônicos por décadas.
No Brasil, marcou presença em parceria com a SEMP, criando a SEMP Toshiba e se tornando referência em TVs e sons.
Sua queda começou em 2015, com um escândalo contábil de US$ 1,2 bilhão em lucros inflados, seguido de prejuízos bilionários no setor nuclear com a falência da Westinghouse em 2017. Para sobreviver, a Toshiba vendeu suas divisões de laptops, TVs e chips de memória.
Hoje, a Toshiba foca em infraestrutura, energia, armazenamento corporativo e soluções industriais, deixando de ser a marca de consumo que todos conhecíamos.
Apesar disso, estuda licenciar a marca para voltar ao mercado de consumo em parcerias, mas sem a força inovadora de antes.
A Toshiba foi fundamental para a história da tecnologia, mas o “fim” que conhecíamos aconteceu quando deixou de estar nas prateleiras das casas para focar em B2B.
Você lembra da Toshiba? A marca que lotava as vitrines com TVs, notebooks e eletrônicos que marcaram sua infância. Mas onde foi parar essa gigante japonesa que parecia imbatível? O que aconteceu por trás dos bastidores foi muito mais do que uma simples crise financeira. Prepare-se para descobrir a queda, os escândalos e o futuro de uma das marcas mais importantes da tecnologia mundial.
História completa e detalhada da Toshiba: do nascimento à expansão global
A Toshiba surgiu em 1939, fruto da fusão entre a Tokyo Denki (Tokyo Electric Company) e Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works), inicialmente focada em equipamentos elétricos e infraestrutura pesada. Com o passar dos anos, a Toshiba despontou como um dos maiores conglomerados tecnológicos do Japão, sendo pioneira no desenvolvimento de notebooks, chips de memória flash e televisores.
Entre os marcos históricos:
1950: Lançamento do primeiro radar japonês.
1985: Criação da primeira memória flash NAND do mundo.
1985: Lançamento do primeiro laptop do mundo, o T1100.
1990: Expansão global em notebooks, semicondutores e eletrônicos de consumo.
A Toshiba se tornou referência em eletrônicos de consumo, energia nuclear, infraestrutura e semicondutores, atuando em dezenas de mercados globais, incluindo Brasil.
Fusão com a SEMP: Toshiba no Brasil
No Brasil, a Toshiba se uniu à SEMP (Sociedade Eletromercantil Paulista), criando a SEMP Toshiba em 1977. Essa fusão trouxe ao mercado brasileiro uma linha de televisores, aparelhos de som, DVDs e notebooks com produção local, tornando-se uma das marcas mais reconhecidas no país nas décadas de 80, 90 e início dos anos 2000.
A fusão estratégica visava unir a tecnologia japonesa com a força de distribuição e produção local brasileira, permitindo preços competitivos e alcance em todo o território nacional, consolidando a Toshiba como uma referência no mercado de televisores CRT, LCD e notebooks no Brasil.
A queda: escândalos, falhas e o que levou à quase falência da Toshiba
A queda da Toshiba foi marcada por uma sequência de decisões estratégicas falhas, escândalos e pressões de mercado:
🔻 2015 – Escândalo contábil: Foi revelado que a Toshiba havia inflado seus lucros em US$ 1,2 bilhão ao longo de sete anos. O escândalo abalou sua reputação, gerando multas, renúncia de executivos e desvalorização das ações.
🔻 Problemas no setor nuclear: A Toshiba comprou a Westinghouse Electric (empresa de energia nuclear) e, em 2017, a Westinghouse declarou falência devido a custos bilionários inesperados em projetos nos EUA, gerando prejuízos de US$ 6,3 bilhões.
🔻 Venda de divisões estratégicas: Para cobrir os prejuízos, a Toshiba precisou vender sua divisão de chips de memória, um de seus negócios mais lucrativos, para o consórcio Bain Capital em 2018.
🔻 Retirada de diversos mercados: A Toshiba deixou o mercado de laptops, TVs e muitos segmentos de consumo, focando apenas em setores corporativos e infraestrutura para sobreviver.
Esses fatores, aliados à forte concorrência chinesa e coreana, ao atraso em inovação em notebooks e TVs, e à má gestão, transformaram a Toshiba de gigante imbatível a uma empresa em luta pela sobrevivência.
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Como a Toshiba está atualmente: foco, áreas de atuação e parceiros
Atualmente, a Toshiba atua focada em:
Soluções de infraestrutura energética (turbinas, sistemas de transmissão).
Dispositivos de armazenamento de dados corporativos.
Sistemas de energia renovável e baterias.
Tecnologia para infraestrutura ferroviária e industrial.
A empresa possui parcerias com governos e empresas do setor energético, além de estar presente em projetos de cidades inteligentes e soluções industriais. Ela está muito mais voltada ao B2B e projetos de infraestrutura do que ao mercado de consumo final.
A importância da Toshiba na história da tecnologia
A Toshiba foi responsável por inovações que mudaram o mundo, incluindo:
✅ A invenção da memória flash NAND.
✅ O primeiro laptop portátil do mundo.
✅ Avanços em semicondutores e infraestrutura nuclear.
✅ Tecnologias que impulsionaram os padrões de televisores e displays.
Sua importância é inegável para o desenvolvimento da computação portátil, armazenamento de dados e infraestrutura elétrica, moldando o mercado global de tecnologia.
O fim da Toshiba como a conhecíamos
O “fim da Toshiba” não foi uma falência completa, mas o fim de sua presença como marca forte no mercado de consumo global.
A Toshiba vendeu suas divisões de laptops, televisores e semicondutores, saindo das prateleiras que antes dominava e transformando-se em uma empresa de infraestrutura e soluções industriais. Para muitos consumidores, isso representa o verdadeiro “fim” da Toshiba icônica.
O interesse em voltar a vender produtos como antes
Rumores e movimentos de mercado indicam que a Toshiba estuda, por meio de licenciamentos de marca e parcerias, voltar a licenciar sua marca para produtos de consumo, como televisores e notebooks, mas não diretamente como fabricante principal.
Isso significa que a Toshiba pode retornar às prateleiras em alguns mercados, mas com produtos fabricados por parceiros licenciados, não sendo o mesmo conglomerado tecnológico de inovação que foi nas décadas anteriores.
Agora queremos ouvir você: Qual lembrança você tem da Toshiba? Seu primeiro notebook, uma TV na sala, ou o som que tocava nas festas? Deixe seu comentário contando sua história com a marca e compartilhe este post para que mais pessoas descubram o que aconteceu com a Toshiba. Vamos relembrar juntos!
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